CPA計(jì)費(fèi)模式：廣告CPA是什么意思？
CPA（Cost Per Action）是一種廣告計(jì)費(fèi)模式，顧名思義按照行為（Action）作為指標(biāo)來(lái)計(jì)費(fèi)，這個(gè)行為可以是注冊(cè)、咨詢、放入購(gòu)物車等等。廣告公司和媒體公司常用CPA、CPC(Cost Per Click)、CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)一起來(lái)衡量廣告價(jià)格。
CPA（每次行動(dòng)成本，Cost Per Action）計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。
CPA模式，在充分考慮廣告主利益的同時(shí)卻忽略了網(wǎng)站主的利益，遭到了越來(lái)越多的網(wǎng)站主的抵制。網(wǎng)站主們普遍不愿意拿優(yōu)質(zhì)廣告位投冷門產(chǎn)品的CPA廣告，因?yàn)閺V告被點(diǎn)擊后是否會(huì)觸發(fā)網(wǎng)友的消費(fèi)行為或者其他后續(xù)行為(如注冊(cè)帳號(hào)等行為)，最大的決定性因素不在于網(wǎng)站媒體，而在于該產(chǎn)品本身的眾多因素(如該產(chǎn)品的受關(guān)注程度和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)、企業(yè)的信譽(yù)程度等等)以及現(xiàn)今網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)上消費(fèi)的接受狀況等因素，越來(lái)越多網(wǎng)站媒體在經(jīng)過實(shí)踐后拒絕CPA模式，CPA收費(fèi)廣告很難找到合適的網(wǎng)絡(luò)載體。
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Infocode藍(lán)暢 評(píng)論
直接響應(yīng)廣告商通常認(rèn)為CPA是購(gòu)買在線廣告的最佳方式，因?yàn)閺V告商只將CPA的測(cè)量目標(biāo)作為其活動(dòng)的重要結(jié)果，而期望的行動(dòng)是由廣告商決定的。在聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，這意味著廣告客戶只向聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)，以獲得所期望的結(jié)果，如銷售。這消除了廣告客戶的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗麄兪孪戎?，他們將不需要為糟糕的推介支付費(fèi)用，并鼓勵(lì)下屬發(fā)送良好的推介。
3年前 0條評(píng)論
